下一个「魔兽传奇」在哪?体育归教育,运动是产业!
企业以「高薪」迎来霍华德;他的魔兽效应又带来1.3亿元门票收入及可观的周边收益。从这个角度来看,体育归体育署,运动产业归商业司,似乎是更名副其实。蹭蹭魔兽热潮,期盼运动产业化,下一个「魔兽传奇」能在哪个运动领域出现呢?
接近年底,气温转凉,几件大事反而更令人热血澎湃;我指的不是刚结束的选战所激起的火花,而是运动竞技场上点燃的狂热情绪。
11月初,美国NBA球星霍华德(Dwight Howard)宣布加盟台湾职业篮球T1联盟桃园永丰云豹队。近几年,台湾职篮在P.LEAGUE和T1两个联盟相互拼场炒热气氛下,已有逐渐加温之势,如今再有魔兽话题助阵,更掀起职业运动界的热度。另一场现在进行式的运动项目,则是正在卡达举行的世界盃足球赛。
运动的魔力很难用言语形容,但发自内心的热情却难以掩藏;但用数字来表示,更能强化我们对运动的印象。卡达世界盃耗资几近天文数字的2200亿美元,而过去七届的世界盃总花费虽然也高达443亿美元,但仅及本届1/5的水准。
台湾近年有多项运动发展得有声有色,但似乎总有个「无形天花板」挡住运动员、运动团体更上层楼;运动主管机关、政策和相关团体都要有不同的思维和更大的讨论空间,才有可能突破窠臼。
学校的体育课归教育部管辖顺理成章,但出了校门后的成人运动,也要教育部体育署操心,就太为难相关官员了。运动可以是很个人的事,目的是为了健康,而健康这件事交给卫福部健康署应该比教育部体育署恰当。
将运动产业化,其他领域也能复制「魔兽传奇」
运动也可以是发光发热的「全民运动」,让民众为之如痴如醉,这就有赖具备营运模式、经营管理和竞争策略专长的企业参与,这样的业态由经济部商业司担任主管机关似乎更合拍。
若将运动视为产业,就要有配套的发展及奖励政策。体育署也有运动产业化的说帖,但是,术业有专攻,产业化毕竟是经济部的专长,体育署真的不懂。还有,要让运动产业化就要引进企业资源,而类似《产业创新条例》的负税优惠等措施,就是最直接的鼓励,这部分又是经济部和财政部的业务范畴。
据统计,2018年12类台湾运动产业的生产总额为4788亿元,以运动产业计有2.48万家厂商家计算,平均一家分不到2000万元;在生产总额中,「运动用品或器材批发及零售业」占比近74%,「运动场馆或设施营建业」占近11%,两类便拿走4000亿元,其余十类业者只能争食剩余的730亿元。
政府鼓励企业投入运动,内可带动员工、家属,外可扩及供应链上下游厂商,无疑是达成全民运动目标的最佳途径。
针对此,先前本专栏曾多次唿吁有关单位应拟订运动版的《产业创新条例》,提供政策诱因,以租税优惠手段,鼓励企业更积极关照利害关係人的健康;而全民的健康,等同国力的强化,又可大幅减少全民健康医疗费用的支出。
以预算编列方式撒钱来推动政策,除了作业时间冗长及效率不彰等成本外,还得筛选受惠对象,更容易沦为「政策买票」之讥,政策美意也会大打折扣。
但若将「税负优惠」纳入运动版产创条例的好处,一来政府不必编列额外的预算扶植非政策性运动项目,可节制政府支出无限膨胀;二来赋权企业,民间的钱一定会花在刀口上,让企业选择自己偏好或专长的运动项目,运动投资的整体效益肯定强过公务机关的政策规范和执行效率。
卡达花了2200亿美元主办世界盃,肯定是血本无回,我们也不易理解其背后的政策目的。但T1联盟桃园永丰云豹队一年花3000万元招揽魔兽加入,出场首战1.5万张门票瞬间被扫光;11月、12月的主场门票也被清空,总收入1400万元等着入帐。
更令人惊艳的是,未来球季云豹有11场主场赛事的门票都已售罄,预估收入已有1.3亿元,这还未计入周边商品及广告代言等收益。
如果运动不是产业,企业就无法打破僵固规定以「高薪」迎来霍华德;如果运动不是产业,就不会有魔兽效应带来的1.3亿元门票收入及更可观的相关收益。从这个角度来看,体育归体育署,运动产业归商业司,似乎是更名副其实、各安其位的思考方向。
蹭蹭魔兽热潮,期盼运动产业化,更期待在其他运动领域也能出现「魔兽传奇」。
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- 崇越科技共同创办人
郭智辉 博士